古墓奇兵女主:一場優秀的網站活動策劃你應該知道的四個方面

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網站運營過程中,通過做活動聚人氣是很常規的操作手法。一般來說,做活動多采用打折、降價、推新款、捆綁營銷、制造節日、抽獎或免費贈送等方式,活動內容是否新穎不說,多數時候一場活動下來毫無效果,嚴重的影響了后續活動的推進信心。其中緣由很多,本文不一一贅述。筆者認為,任何一個活動的策劃時,我們評估好本次活動目標后,應該從至少四個方面來評估自己的活動設計思路:

  1、這樣的活動策劃,參與的目標群體多嗎?

  做網站活動,在確定好我們要達成的UV值后,我們需要評估自己的活動創意是不是更可能多的被自己網站的目標群體所接受。同時還要清楚知道,這些目標群體的覆蓋區域、年齡階段、興趣愛好以及在網站的行為特征等。

  2、這樣的活動策劃,目標用戶的參與方式復雜么?

  活動是為網站運營目標服務的,但活動內容卻是用來激發目標用戶的參與的。你策劃的活動內容過于繁瑣,用戶參與度會減弱;你設計內容非常有參與性質,但要填寫的資料太多,也會阻礙用戶的參與。

  3、這樣的活動策劃,評獎設計客觀公正嗎?

  以前搞個活動送iphone手機,人人瘋搶,現在再做這個活動,很多人首先會問“這個真的有嗎”?或者認為“這個看上去沒啥了不起的”。所以在獎項設計和獎項評選上,一定是可見的、公正的,讓用戶覺得這個獎項是真實的,自己稍微努力下會觸摸到。

  4、這樣的活動策劃,用戶愿意傳播嗎?

  做活動,如果單純就是為了抽獎送錢,就失去了投入的價值。每場活動的投入都應該有成本考量,同時也應該有傳播價值。這樣的活動才具備好活動的特質。筆者所服務的黃埔股校網站,去年10月份迎中秋國慶雙節抽獎送平板電腦,這樣的活動就純屬土豪,雖然給足了活動理由,而且大家砸下金蛋就有概率獲得一份豐厚獎品,但恰恰犯了以上四點錯誤,導致活動花錢無效果,頗受詬病。

  當然,除了以上幾點,一場網站活動的策劃,還有其他各方面的注意點,比如用戶肯接受的活動必定是有一定的利益點的,如金錢刺激,之前流行的做活動送iphone;如榮譽,參與這個活動能給到極大的自我滿足;如新奇特,這個東西太好玩了,有一定的獵奇性質,促發用戶去嘗試。在這里就不一一說明。

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